• Home
• Vacatures
• Contact
• Nieuwsbrief
• Algemene voorwaarden

• 

  Open origineel (595x709) 123.06 Kb
  

  Campagnes met een tikkie lef!

  door Liedeke Pol op 26 mei 10:37 0 reactie
  

  Hoe zorg je ervoor dat een communicatiecampagne inslaat als een bom? Op basis van de laatste acht jaar Effie prijzen is onderzocht welke variabelen uit de winnende campagnes de effectiviteit van een communicatiecampagne bepalen. Uiteraard is budget een grote factor, naast media-inzet en beschikbare communicatie-instrumenten. Daarnaast zijn er factoren die invloed hebben op de reclamerespons zoals het gebruik van humor of emoties. En daar kun je altijd rekening mee houden: met of zonder miljoenenbudget!

  Zonder aandacht, geen effectieve campagne. Dat is duidelijk. Maar hoe krijg je die aandacht van de ontvanger? Wat maakt een communicatiecampagne nu een campagne waar over gesproken wordt? Het blijkt dat ‘lef’ in een campagne de factor is met de grootste invloed. Een campagne heeft ‘lef’ wanneer de strategie zeer onderscheidend, dus a-typisch is. Hierdoor trekt een campagne sneller de aandacht. Daarnaast kwamen in het onderzoek een aantal duidelijke factoren voor succes naar voren.

  Wat moet je vooral doen?

  1. Heldere verwachtingen (= saai) overboord gooien!
  2. Lekker overdrijven
  3. Gebruik humor
  4. De ontvanger nieuwsgierig maken: prikkel!
  5. Geen ge- of misbruik van angst maken
  6. De relevantie duidelijk maken (een te originele boodschap draagt niet vanzelfsprekend bij aan productbegrip)
  7. Niet teveel informatie geven > trend is inspelen op emoties en storytelling
  8. Een zelfverzekerde boodschap communiceren
  9. Verwarring zaaien, breng zaken anders dan verwacht
  10. Iets met spijt doen! Een emotie die heel goed werkt!

  Zelf ook met lef een campagne aanpakken? U weet ons te vinden!

   

  Bron: J. van Cruchten en W.F. van Raaij: eigenschappen van effectieve reclame: een effie is een leffie!, 2010

    

  

  0 reacties

  Plaats een reactie

  Naam E-mail address (wordt niet gepubliceerd) Website Uw reactie

  

  Typ de code hierboven over:
   

Liedeke's blog berichten

• 27 aprilBye bye Twingo, Hi Aygo!!
• 25 maartWanted: Communicatiestudent 2.0
• 23 maartInspiratie is overal
• 27 jan.Winnaar GH+O Twitter
• 04 jan.Feest je mee?
• 10 dec.Feest! Raad jij hoe oud we zijn?
• 07 sep.Ik volg, jij volgt, wij volgen
• 22 juliGH+O Spicy op Omrop Fryslân!
• 23 juniCampagne GH+O genomineerd voor Beste Outdoor Campagne!
• 09 juniGH+O loopt 10 km voor Veilige Veste!
• 26 meiCampagnes met een tikkie lef!
• 20 meiOpkomst van de Silver Surfer

Meest gelezen blogs

Bekijk alle relevante blog berichten >>

GHO bloggers

Bekijk alle blog berichten geschreven door:

• Esther de Jong (2)
• Liedeke Pol (12)
• Winneke Kok (1)
• Bert Kobus (1)
• Ellen de Ruiter (18)
• Daniëlle Rinsma (5)
• Paul Klaassen (8)
• Lamenda IJsselmuiden (2)
• Annemarie Konijn (5)
• Ton Groot Haar (5)