• Home
• Vacatures
• Contact
• Nieuwsbrief
• Algemene voorwaarden

• 
  

  Wanneer is inhaken op het WK effectief?

  door Daniëlle Rinsma op 29 juni 14:30 0 reactie
  

  Er is makkelijk een groot aantal argumenten te bedenken om in te haken op een evenement als het WK Voetbal: het extra hoge bereik, de directe link tussen redactionele en commerciële content, gewoon niet willen ontbreken, het met je merk meeliften op betrokkenheid en emotie en de bijbehorende publiciteit van een ludieke actie.

  Stopping power

  Maar hoe zorg je ervoor dat de inhaker ook daadwerkelijk extra aandacht oplevert? Uit onderzoek blijkt dat er twee belangrijke aspecten zijn die een WK advertentie extra ‘stopping power’ (aandacht) geven.

  1. Het is belangrijk duidelijke links in je advertentie te gebruiken. Het domweg noemen van het WK, Nederlands Elftal of Oranje en het afbeelden van een voetbal of een voetbalspeler zorgt gewoon voor meer stopping power. Natuurlijk kun je daarnaast ook creatievere links gebruiken, zoals uitdrukkingen als Ariëls ‘vlekkeloos spelen’, deze maken een advertentie meer likeable en zorgen ervoor dat de lezer nadenkt over je advertentie. Maar als enige middel om de ogen van je doelgroep te laten stoppen bij jouw advertentie, is deze link minder geschikt.

  2. Om meer aandacht voor de afzender van de advertentie te krijgen, is het belangrijk de nadruk te leggen op bijvoorbeeld een sponsorschap of een andere intrinsieke link.

  Communicatiekracht

  Stopping power is belangrijk, maar hebben inhakers ook meer communicatiekracht dan gewone advertenties? Uit onderzoek blijkt het volgende::

  1. Inhaakadvertenties worden vaker gelezen (9%) dan gewone advertenties.

  2. Ook worden ze een stuk vaker herkend dan gewone advertenties (26%).

  3. Inhakers hebben ‘talk value’, en dat is zeker iets dat je als merk wilt hebben. 20% spreekt met anderen over inhakers.

  Door de veelvuldige herhaling van woorden als WK, voetbal en Oranje in de media, is een advertentie of commercial die deze woorden bevat, makkelijker te verwerken door de consument. Dit is natuurlijk optimaal het geval bij inhakers.

  Likeablility

  Inhakers worden beter gelezen en herkend. Maar de consument vindt inhakers ook vooral erg leuk. Uit onderzoek komt het volgende naar voren:

  1. Inhakers worden 10% beter gewaardeerd dan vergelijkbare, gewone advertenties.

  2. De meerderheid vindt dat inhakers een krant leuker maken.

  3. Merken die Oranje succes wensen of feliciteren - in feite de makkelijkste manier om in te haken - worden door 56% sympathiek bevonden. Ditzelfde geldt voor inhaken op verlies.

  De consument vindt humor bovendien het allerbelangrijkste in een inhaker. Verder moet een WK-campagne een Oranje-gevoel uitstralen en een wij-gevoel creëren. 39% van de consumenten gaf tot slot aan met meer aandacht te kijken naar inhaakcommercials dan naar gewone spotjes.

  bron: www.versereclame.nl (Gonnie Spijkstra)

   

    

  

  0 reacties

  Plaats een reactie

  Naam E-mail address (wordt niet gepubliceerd) Website Uw reactie

  

  Typ de code hierboven over:
   

Daniëlle's blog berichten

• 18 jan.Doe mee met ´Oars Ite´
• 20 dec.GH+O iet oars
• 14 sep.Wat is er mis met mijn advertentie?
• 29 juniWanneer is inhaken op het WK effectief?
• 20 meiEen bijzondere taart voor een bijzonder moment!

Meest gelezen blogs

Bekijk alle relevante blog berichten >>

GHO bloggers

Bekijk alle blog berichten geschreven door:

• Esther de Jong (2)
• Liedeke Pol (12)
• Winneke Kok (1)
• Bert Kobus (1)
• Ellen de Ruiter (18)
• Daniëlle Rinsma (5)
• Paul Klaassen (8)
• Lamenda IJsselmuiden (2)
• Annemarie Konijn (5)
• Ton Groot Haar (5)