• Home
• Vacatures
• Contact
• Nieuwsbrief
• Algemene voorwaarden

• 
  

  Wat is er mis met mijn advertentie?

  door Daniëlle Rinsma op 14 sep. 11:37 0 reactie
  

  Heeft u het idee dat printadvertenties minder goed scoren dan voorheen? Laat er dan door een professioneel mediateam naar kijken. Uit onderzoek blijkt namelijk dat print zeker niet minder effectief is geworden, maar dat de kwaliteit de laatste jaren bedroevend is. We zetten vijf veelvoorkomende missers op een rij.

  1.Geen stopkracht

  Een goede advertentie heeft één foto en één focuspunt. Hierin worden veel fouten gemaakt. Er worden te veel foto’s gebruikt, waardoor de aandacht verspreid moet worden en de advertentie de lezer verveelt. Of er wordt helemaal geen gebruik gemaakt van beeld. Een aantrekkelijke foto en een duidelijk focuspunt zijn noodzakelijk om de boodschap op de lezers over te brengen.

  2. Niet helder

  Duidelijke kopij is gelezen kopij. Het hart van de ontvanger wordt bereikt via beeld, de weg naar het nemen van rationele beslissingen gaat via de tekst. Met een goed en duidelijk verkoopargument voor de dag komen, zorgt ervoor dat de consument van een geïnteresseerde kijker een betrokken koper en voorstander wordt. Helaas proppen veel adverteerders de pagina vol met diverse boodschappen in verschillende lettertypen, kleuren en groottes.

  3. Een slechte ‘flow’

  Elke advertentie neemt de lezer mee op een visuele reis, die meestal begint met de foto en via de kop naar de tekst en uiteindelijk bij het logo eindigt. De lezer leest van boven naar beneden en van links naar rechts. Als een adverteerder de tekst boven het beeld en de kop plaatst, is de kans groot dat de lezer na het zien van het beeld naar beneden leest en de tekst boven het beeld niet meer ziet. Houd hier dus altijd rekening mee.

  4. Onopvallende contactgegevens

  Printadvertenties zijn steeds meer reactiegedreven, maar in de meeste advertenties is het goed zoeken naar telefoonnummers, e-mail- en webadressen. Vaak staat deze info in een apart blokje buiten de rest van de tekst. Niet handig.

  5. Onbeantwoorde vragen

  Er gebeurt iets vreemds als marketeers en communicatieadviseurs zich richten op printadvertenties. Ze schrijven, soms op dichterlijke manier, over de goede kanten van het product en stellen retorische vragen. Ze vergeten echter de vraag van de consument te beantwoorden: ‘Wat heb ik er aan?’

  De centrale vraag die marketeers en communicatieadviseurs moeten stellen is dus niet: wat is er mis met printadvertising? Maar: wat is er mis met mijn advertentie?

  (Bron: AdAge)

   

    

  

  0 reacties

  Plaats een reactie

  Naam E-mail address (wordt niet gepubliceerd) Website Uw reactie

  

  Typ de code hierboven over:
   

Daniëlle's blog berichten

• 18 jan.Doe mee met ´Oars Ite´
• 20 dec.GH+O iet oars
• 14 sep.Wat is er mis met mijn advertentie?
• 29 juniWanneer is inhaken op het WK effectief?
• 20 meiEen bijzondere taart voor een bijzonder moment!

Meest gelezen blogs

• 07 meiGezocht: Ervaren tekstschrijver

Bekijk alle relevante blog berichten >>

GHO bloggers

Bekijk alle blog berichten geschreven door:

• Esther de Jong (2)
• Liedeke Pol (12)
• Winneke Kok (2)
• Bert Kobus (1)
• Ellen de Ruiter (18)
• Daniëlle Rinsma (5)
• Paul Klaassen (8)
• Lamenda IJsselmuiden (2)
• Annemarie Konijn (5)
• Ton Groot Haar (6)