• Home
• Vacatures
• Contact
• Nieuwsbrief
• Algemene voorwaarden

• 
  

  De succesfactoren van uw tijdschriftadvertentie

  door Lamenda IJsselmuiden op 02 juni 11:14 0 reactie
  

  Intomart GFK heeft in samenwerking met de Universiteit van Amsterdam, met behulp van ‘eye tracking’, een grootschalig onderzoek uitgevoerd naar de succesfactoren van tijdschriftadvertenties en de factoren die de aandacht afleiden.

  Het onderzoek leidt tot praktische aanbevelingen hoe de effectiviteit van tijdschriftadvertenties kan worden verbeterd. Daarnaast is onderzocht welke elementen in de advertentie ervoor kunnen zorgen dat men zowel naar het merk, de tekst als de visual kijkt. Dit, om de boodschap zo volledig mogelijk over te kunnen brengen op de consument.

  De belangrijkste uitkomsten:

  • Een advertentie op een rechterpagina trekt 8% meer aandacht dan op een linkerpagina;
  • Grote advertenties trekken meer aandacht. Advertenties van een halve pagina trekken 20% van de aandacht. Een hele pagina krijgt 42% van de aandacht. Een dubbele pagina zit op 70%. Size does matter!
  • Een (pakkende/ opvallende) headline trekt de aandacht;
  • Een duidelijke branding werkt: de aandacht neemt toe als het merk vaker wordt genoemd.
  • Gebruik veel verschillende kleuren in een advertentie. Blauw trekt veel minder aandacht (42%) dan groen (45%) of wit (49%).

  
  Andere uitkomsten, waar je helaas geen invloed op hebt, zijn:

  • De omgeving (de tegenoverliggende pagina) van de advertentie is zeer bepalend voor de visuele aandacht. Met name de kleur rood en te veel tekst op de andere pagina leidt af;
  • Kleurgebruik in de omgeving van de advertentie trekt de aandacht van de advertentie vandaag.

  
  Aandacht is gedefinieerd als het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden. Gemiddeld is dit 45%.

  Waar kunt u rekening mee houden bij het maken van uw advertentie? Gebruik grote tekstvlakken, zet de visual onderaan de pagina en beperk de afstand tussen merk, visual en tekstelementen.

   

  Bron: marketingonline.nl, mei 2010

   

  - Gebruik veel verschillende kleuren in een advertentie. Blauw trekt veel minder aandacht (42 procent) dan groen (45 procent) of wit (49 procent).

    

  

  0 reacties

  Plaats een reactie

  Naam E-mail address (wordt niet gepubliceerd) Website Uw reactie

  

  Typ de code hierboven over:
   

Lamenda's blog berichten

• 19 nov.Nieuwe stagiaire bij GH+O
• 02 juniDe succesfactoren van uw tijdschriftadvertentie

Meest gelezen blogs

Bekijk alle relevante blog berichten >>

GHO bloggers

Bekijk alle blog berichten geschreven door:

• Esther de Jong (2)
• Liedeke Pol (12)
• Winneke Kok (1)
• Bert Kobus (1)
• Ellen de Ruiter (18)
• Daniëlle Rinsma (5)
• Paul Klaassen (8)
• Lamenda IJsselmuiden (2)
• Annemarie Konijn (5)
• Ton Groot Haar (5)