0001
Jouw score

Hoe hoger je score, hoe meer je ziet

Nieuwsgierige mensen worden beloond! Hoe meer je scrolt, klikt, kijkt en leest, hoe meer je ontgrendelt. Ga op avontuur en speel deze site helemaal uit.

Lancering van een nieuw merk voor JMW

Freyda header

Waarom je soms juist moet kunnen twijfelen aan iets wat vast lijkt te liggen

Of je Joods bent of niet, dat bepaal je meestal niet zelf. Maar wat het betekent om Joods te zijn of te leven, is voor iedereen wat anders. Voor sommigen is het een allesomvattende levensovertuiging die zorgt voor houvast en zingeving. Voor anderen een rijke bron aan gewoontes en tradities. Of gewoonweg een gevoel van thuiskomen. Deze veelheid aan betekenissen is mooi. Maar het zorgt er ook voor dat veel Joodse én niet-Joodse mensen met vragen, twijfels en onzekerheden zitten.

Samen met Stichting Joods Maatschappelijk Welzijn (JMW) creëerden we daarom Freyda: een plek en een platform waar iedereen terecht kan voor inspiratie, gesprekken, verhalen, ideeën en workshops rondom allerlei Joodse levenskwesties.

Hoe spreken we de nieuwe generatie aan?

Direct na de Tweede Wereldoorlog werd JMW opgericht om de Joodse gemeenschap te helpen en te ondersteunen. Ook nu nog kennen veel Joodse mensen de stichting als sociale hulporganisatie. Maar JWM heeft veel meer te bieden. Juist ook voor jonge mensen, die vaak met allerlei levenskwesties rondlopen en nadenken over welke rol de Joodse identiteit speelt in hun leven, of dat van hun vrienden of partner. Alleen, hoe laten we die nieuwe generatie zien wat JMW te bieden heeft, zonder dat we de sterke band met de oudere generatie verliezen?

Afbeelding
Freyda_website

En we noemen haar: Freyda

We besloten JMW niet als geheel te herpositioneren, maar een nieuw merk te introduceren dat volledig gaat over wat het betekent om Joods te zijn en te leven. Een plek waar iedereen welkom is, en ruimte krijgt om vragen te stellen, dingen in twijfel te trekken en grenzen op te zoeken. Om zich uit te spreken zonder dat daar een oordeel op volgt. En van mening te verschillen zonder respect voor elkaar te verliezen. Dit werd Freyda. De betekenis? Het is een Hebreeuwse meisjesnaam die ‘plezier, tevredenheid en comfort’ betekent.

freyda_logo2
Freyda_logo
card

Het alledaagse Joodse leven

We ontwierpen een frisse huisstijl met een luchtige, open vormentaal om zo de openheid van het merk te onderstrepen. Zonder heftige symboliek, wel met subtiele Joodse verwijzingen. Bijvoorbeeld door te kiezen voor de kleuren blauw en wit. En een typografie die af en toe refereert aan het Hebreeuws schrift. Daarnaast ontwikkelden we een website waar alle belangrijke aspecten van Freyda een plek krijgen: mensen inspireren, met elkaar in contact brengen en alle ruimte voor vragen en ideeën. En we maakten een start met een nieuwe beeldbank, waarmee we een kijkje geven in het alledaagse leven van Joodse mensen. We tonen herkenbare elementen en tradities van de Joodse cultuur. Maar we laten vooral zien hoe mensen het ‘Joods-zijn’ op verschillende manieren integreren in hun leven.

freyda
Gekke dingen zeggen en daar later weer op terugkomen
Afbeelding
long 3 freyda
einde freyda

Wij gebruiken cookies op deze site om jouw ervaring te verbeteren.